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数智共生时代,“三板斧”颠覆传统营销

2021.11.01

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数智共生时代,传统营销模式受到巨大冲击,传统销售渠道的营销成本持续增加但是效率却快速下降。在这种形势下,数智营销应运而生,基于大数据应用,真正拥抱移动互联网、人工智能技术。大数据技术、精细化运营、品牌价值这“三板斧”开启了向传统营销的颠覆性浪潮。


01

大数据成为决胜基石

近年来,消费者的消费行为和消费心理产生了极大变化,用户的一切行为也在企业面前变得越来越“可视化”。大数据时代的到来,数据正在成为企业创新发展的源泉,企业需要及时探知和掌控更多变数,方能利用大数据实现产品的精准营销,构建企业的基础用户画像数据,精准预测消费者行为,精细化管理供应链,不断降本增效,持续优化消费体验,深度挖掘大数据的商业价值。

远传打通线上线下割裂的数据,全触点感知数据,以大数据为驱动,加强数字化营销、精细化管控,依靠营销中台、营销工具,把生产端到消费者的各个途径进行数字化升级,实现企业线上线下全渠道一体化运营,助力企业实现业绩增长目标。


在知道用户在哪、了解用户喜好和掌握用户数据的基础上,才能锁定用户,回归“以客户为本”。


02

以“人”为中心成为关键


通过数据分析可以为用户进行画像,从用户行为中发现需求,从而细分消费人群进行针对性的沟通和流量引导。越来越数字化的系统和越来越丰富的工具让精细化运作成为可能。营销的核心动作必须转变为:以“人”为中心的精细化运营。通过个性化、定制化营销,满足客户的个性化需求,带给客户超预期的消费体验。

应该怎么投放、怎么触达用户,如何转化、怎么跟踪客户全生命周期以及怎么多目标融合?

这些品牌方想要解决的问题,在远传都能找到解决方案。通过分析消费者的各种数据,包含消费者画像、行为数据等,不断引导消费者买单,在通过售后的营销场景,回收更多的消费数据,形成循环,通过这些回流的新数据,进一步再去改进跟用户交互的方式,怎么做多点地触达,形成再次消费(复购),这也是远传一直在提供的智慧营销解决方案。


企业对用户进行精细化管理,其实就是把单个用户对品牌的价值做大。通过“品牌赢得人心”,强化自己的品牌影响力。


03

品牌价值成为核心

精细化运作洞悉消费者内心一直是品牌追求的重要目标,当品牌越深入地与受众进行沟通,了解其内心需求的时候,就越需要回归品牌的核心价值。私域流量是品牌用户的数字化生活的流动和沉积,是品牌在虚拟社会环境中加持品牌价值,树立品牌形象的有效手段。

远传借助数据精细化运营,注重对消费本身的感受和体验,进行多渠道用户引流,匹配新媒体运营,通过多渠道矩阵+创意内容实现多维度渗透,洞察人群、挖掘人群、制定投放策略的营销闭环;匹配私域专家,理解用户、重构经营,贯穿完整客户生命周期,帮助企业客户最大化挖掘客户价值以及提升营销转化能力,将品牌价值留在用户心中,构建起消费者与品牌之间牢固的依存关系。


未来,数字化、智能化营销一定会成为各个品牌的重要赛道,让我们且做,且行,且思。

The End